Прынамсі, за 10 гадоў да з'яўлення каранавіруса COVID-19 рынак прадуктаў для павышэння імунітэту значна павялічыўся, аднак сусветная эпідэмія паскорыла гэтую тэндэнцыю росту да беспрэцэдэнтнай ступені. Гэтая эпідэмія змяніла погляд спажыўцоў на здароўе. Такія захворванні, як грып і прастуда, ужо не лічацца сезоннымі, але яны заўсёды існуюць і звязаны з рознымі захворваннямі.

Аднак не толькі пагроза глабальнай хваробы прымушае спажыўцоў знаходзіць больш прадуктаў, якія могуць павысіць імунітэт. Эпідэмія выклікала занепакоенасць сацыяльнай, эканамічнай і палітычнай няроўнасцю. Як дорага і цяжка многім людзям атрымаць медыцынскую дапамогу. Павелічэнне медыцынскіх выдаткаў падштурхоўвае спажыўцоў да прафілактыкі ўласнага здароўя.

Спажыўцы імкнуцца да больш здаровага ладу жыцця і гатовыя купляць імунныя прадукты, каб забяспечыць больш шырокі спектр прафілактыкі і бяспекі. Аднак яны перапоўнены інфармацыяй ад асацыяцый аховы здароўя, урадаў, уплывовых людзей у сацыяльных сетках і рэкламных кампаній брэндаў. Як кампаніі і ўладальнікі брэндаў могуць пераадолець разнастайныя перашкоды і дапамагчы спажыўцам зарыентавацца ў імунным асяроддзі?

Здаровы лад жыцця і сон — першачарговая задача спажыўцоў

Здаровы лад жыцця застаецца прыярытэтам для спажыўцоў ва ўсім свеце, і вызначэнне здароўя развіваецца. Згодна са справаздачай Euromonitor International аб «даследаванні здароўя і харчавання спажыўцоў» у 2021 годзе, большасць спажыўцоў лічаць, што здароўе ўключае ў сябе больш, чым фізічнае здароўе. Калі няма хваробы, здароўя і імунітэту, ёсць таксама псіхічнае здароўе і асабісты дабрабыт. З пастаянным павышэннем дасведчанасці аб псіхічным здароўі спажыўцы пачынаюць глядзець на здароўе з больш шырокай перспектывы і чакаюць, што ўладальнікі брэндаў будуць рабіць тое ж самае. Уладальнікі брэндаў, якія могуць інтэграваць прадукты і паслугі ў лад жыцця спажыўцоў у зменлівым канкурэнтным асяроддзі, з большай верагоднасцю застануцца актуальнымі і паспяховымі.

Спажыўцы па-ранейшаму лічаць, што традыцыйны лад жыцця, такі як паўнавартасны сон, пітво вады і ўжыванне свежай садавіны і агародніны, уплывае на іх імунітэт. Нягледзячы на ​​​​тое, што многія спажыўцы спадзяюцца на лекі, такія як безрэцэптурныя прэпараты (OTC), або на навукова распрацаваныя прадукты, такія як канцэнтраваныя прадукты. Тэндэнцыя спажыўцоў, якія шукаюць больш натуральныя спосабы падтрымання здаровага ладу жыцця, расце. Спажыўцы ў Еўропе, Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне і Паўночнай Амерыцы лічаць, што штодзённыя паводзіны, якія ўплываюць на імуннае здароўе спажыўцоў. «Дастатковы сон» з'яўляецца першым фактарам, які ўплывае на здароўе імуннай сістэмы, за якім ідуць спажыванне вады, свежай садавіны і гародніны.

З-за цыклічнага падключэння лічбавых платформ і пастаяннага ўплыву глабальнай сацыяльнай і палітычнай нявызначанасці 57% рэспандэнтаў ва ўсім свеце сказалі: Ціск, які яны адчуваюць, вар'іруецца ад сярэдняга да надзвычайнага. Паколькі спажыўцы працягваюць ставіць на першае месца сон, каб падтрымліваць здаровы лад жыцця, уладальнікі брэндаў, якія могуць прапанаваць рашэнні ў гэтым плане, маюць унікальныя рынкавыя магчымасці.

38% спажыўцоў ва ўсім свеце хаця б раз у месяц прымаюць удзел у такіх мерапрыемствах па зняцці стрэсу, як медытацыя і масаж. Паслугі і прадукты, якія могуць дапамагчы спажыўцам лепш спаць і лепш спаць, могуць знайсці добры водгук на рынку. Аднак гэтыя прадукты павінны адпавядаць агульнаму ладу жыцця спажыўцоў, натуральныя альтэрнатывы, такія як рамонкавы чай, медытацыя і дыхальныя практыкаванні, могуць быць больш папулярнымі, чым лекі, якія адпускаюцца па рэцэпце, або снатворныя.

Дыета + харчаванне = здароўе імунітэту

Ва ўсім свеце здаровае і збалансаванае харчаванне лічыцца важным аспектам здаровага ладу жыцця, але 65% рэспандэнтаў сказалі, што яны па-ранейшаму шмат працуюць, каб палепшыць свае харчовыя звычкі. Спажыўцы жадаюць падтрымліваць і прадухіляць хваробы, ужываючы правільныя інгрэдыенты. 50% рэспандэнтаў з усяго свету сказалі, што атрымліваюць вітаміны і пажыўныя рэчывы з ежы, а не з харчовых дабавак.

Спажыўцы шукаюць арганічныя, натуральныя інгрэдыенты з высокім утрыманнем бялку для ўмацавання і падтрымкі імуннай сістэмы. Гэтыя спецыяльныя інгрэдыенты паказваюць, што спажыўцы вядуць больш традыцыйны і здаровы лад жыцця, а не спадзяюцца на апрацаваныя прадукты. У апошнія гады з-за праблем са здароўем спажыўцы працягваюць сумнявацца ў выкарыстанні празмерна апрацаваных прадуктаў.

У прыватнасці, больш за 50% сусветных рэспандэнтаў сказалі, што натуральныя, арганічныя і бялок былі асноўнымі фактарамі трывогі; Больш за 40% рэспандэнтаў сказалі, што яны цэняць характарыстыкі прадукту без глютена, з нізкім утрыманнем дэнатураванага тлушчу і з нізкім утрыманнем тлушчу... Другое - гэта нетрансгенныя прадукты з нізкім утрыманнем цукру, штучных падсалодвальнікаў, солі і іншыя прадукты.

Калі даследчыкі падзялілі дадзеныя абследавання здароўя і харчавання па тыпу дыеты, яны выявілі, што спажыўцы аддаюць перавагу натуральным прадуктам. З гэтага пункту гледжання відаць, што спажыўцы, якія прытрымліваюцца гнуткай вегетарыянскай/расліннай і неапрацаванай дыеты з высокім утрыманнем бялку, хутчэй за ўсё, робяць гэта для ўмацавання і падтрымкі сваёй імуннай сістэмы.

Увогуле, спажыўцы, якія прытрымліваюцца гэтых трох стыляў харчавання, больш увагі надаюць прафілактычным мерам і гатовыя марнаваць больш грошай на здаровы лад жыцця. Уладальнікі брэндаў арыентуюцца на вегетарыянцаў з высокім утрыманнем бялку, гнуткіх вегетарыянцаў / большасць спажыўцоў травянога і сырога рацыёну. Калі спажыўцы звяртаюць увагу на выразныя этыкеткі і ўпакоўку і спіс інгрэдыентаў, гэта можа быць для іх больш прывабным. Інфармацыя аб харчовых каштоўнасцях і карысці для здароўя.

Нягледзячы на ​​тое, што спажыўцы жадаюць палепшыць свой рацыён, час і цана па-ранейшаму з'яўляюцца асноўнымі фактарамі, якія ўплываюць на шкодныя харчовыя звычкі. Павелічэнне колькасці паслуг, звязаных з выгодамі, такіх як дастаўка ежы ў інтэрнэце і фаст-фуд у супермаркетах, дзякуючы эканоміі сродкаў і часу выклікала жорсткую канкурэнцыю сярод спажыўцоў. Такім чынам, кампаніям у гэтай галіне неабходна засяродзіцца на чыстай натуральнай сыравіне і працягваць падтрымліваць канкурэнтаздольныя цэны і зручнасць, каб уплываць на пакупніцкія паводзіны спажыўцоў.