Прынамсі, за 10 гадоў да з'яўлення каранавіруса covid-19 рынак прадуктаў для ўмацавання імунітэту значна павялічыўся. Аднак глабальная эпідэмія паскорыла гэтую тэндэнцыю росту да беспрэцэдэнтных маштабаў. Гэтая эпідэмія змяніла погляд спажыўцоў на здароўе. Такія захворванні, як грып і прастуда, больш не лічацца сезоннымі, але яны заўсёды існуюць і звязаны з рознымі захворваннямі.

Аднак не толькі пагроза глабальных захворванняў падштурхоўвае спажыўцоў шукаць больш прадуктаў, якія могуць умацаваць імунітэт. Эпідэмія выклікала заклапочанасць з нагоды сацыяльнай, эканамічнай і палітычнай няроўнасці. Наколькі дорага і цяжка многім людзям атрымаць медыцынскую дапамогу. Павелічэнне выдаткаў на медыцынскія паслугі падштурхоўвае спажыўцоў прымаць прафілактычныя меры супраць уласнага здароўя.

Спажыўцы імкнуцца да здаровага ладу жыцця і гатовыя купляць імунныя прадукты, каб забяспечыць больш шырокі спектр прафілактыкі і бяспекі. Аднак яны перагружаныя інфармацыяй ад асацыяцый аховы здароўя, урадаў, уплывовых людзей у сацыяльных сетках і рэкламных кампаній брэндаў. Як кампаніі і ўладальнікі брэндаў могуць пераадолець усе віды перашкод і дапамагчы спажыўцам арыентавацца ў імунным асяроддзі?

Здаровы лад жыцця і сон — прыярытэтная задача спажыўцоў

Здаровы лад жыцця застаецца прыярытэтам для спажыўцоў па ўсім свеце, і вызначэнне здароўя пастаянна змяняецца. Згодна са справаздачай Euromonitor International «Даследаванні здароўя спажыўцоў і харчавання» за 2021 год, большасць спажыўцоў лічаць, што здароўе ўключае ў сябе больш, чым фізічнае здароўе. Калі няма хвароб, здароўя і імунітэту, ёсць таксама псіхічнае здароўе і асабісты дабрабыт. З пастаянным павышэннем дасведчанасці аб псіхічным здароўі спажыўцы пачынаюць глядзець на здароўе з больш шырокай перспектывы і чакаюць, што ўладальнікі брэндаў будуць рабіць тое ж самае. Уладальнікі брэндаў, якія могуць інтэграваць прадукты і паслугі ў лад жыцця спажыўцоў у зменлівым і канкурэнтным асяроддзі, маюць больш шанцаў заставацца актуальнымі і паспяховымі.

Спажыўцы ўсё яшчэ лічаць, што традыцыйны лад жыцця, такі як паўнавартасны сон, піццё вады і ўжыванне свежых садавіны і гародніны, уплывае на іх імунітэт. Нягледзячы на ​​тое, што многія спажыўцы выкарыстоўваюць лекі, такія як безрэцэптурныя прэпараты (OTC), або навукова распрацаваныя прадукты, такія як канцэнтраваныя прадукты, тэндэнцыя спажыўцоў шукаць больш натуральныя спосабы падтрымання здаровага ладу жыцця расце. Спажыўцы ў Еўропе, Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне і Паўночнай Амерыцы лічаць, што штодзённыя звычкі, якія ўплываюць на імуннае здароўе спажыўцоў, — гэта «дастатковы сон» — першы фактар, які ўплывае на здароўе імуннай сістэмы, за ім ідуць спажыванне вады, свежых садавіны і гародніны.

З-за цыклічнай сувязі лічбавых платформаў і працяглага ўплыву глабальнай сацыяльнай і палітычнай нявызначанасці 57% рэспандэнтаў па ўсім свеце заявілі: «Ціск, які яны адчуваюць, вагаецца ад сярэдняга да моцнага». Паколькі спажыўцы працягваюць ставіць сон на першае месца для падтрымання здаровага ладу жыцця, уладальнікі брэндаў, якія могуць прапанаваць рашэнні ў гэтым плане, маюць унікальныя рынкавыя магчымасці.

38% спажыўцоў па ўсім свеце хаця б раз на месяц займаюцца такімі мерапрыемствамі па зняцці стрэсу, як медытацыя і масаж. Паслугі і прадукты, якія могуць дапамагчы спажыўцам лепш спаць і спаць лепш, могуць знайсці добры водгук на рынку. Аднак гэтыя прадукты павінны адпавядаць агульнаму ладу жыцця спажыўцоў, натуральныя альтэрнатывы, такія як рамонкавы чай, медытацыя і дыхальныя практыкаванні, могуць быць больш папулярнымі, чым лекі, якія адпускаюцца па рэцэпце, або снатворныя.

Дыета + харчаванне = здароўе імунітэту

Ва ўсім свеце здаровае і збалансаванае харчаванне лічыцца важным аспектам здаровага ладу жыцця, але 65% рэспандэнтаў заявілі, што яны ўсё яшчэ ўпарта працуюць над паляпшэннем сваіх харчовых звычак. Спажыўцы хочуць падтрымліваць і прадухіляць захворванні, ужываючы правільныя інгрэдыенты. 50% рэспандэнтаў з усяго свету заявілі, што атрымліваюць вітаміны і пажыўныя рэчывы з ежы, а не з харчовых дабавак.

Спажыўцы шукаюць арганічныя, натуральныя і высокабялковыя інгрэдыенты для ўмацавання і падтрымкі сваёй імуннай сістэмы. Гэтыя спецыяльныя інгрэдыенты сведчаць аб тым, што спажыўцы прытрымліваюцца больш традыцыйнага і здаровага ладу жыцця, а не спадзяюцца на апрацаваныя прадукты. У апошнія гады з-за праблем са здароўем спажыўцы працягваюць сумнявацца ў выкарыстанні празмерна апрацаваных прадуктаў.

У прыватнасці, больш за 50% рэспандэнтаў па ўсім свеце заявілі, што натуральнасць, арганіка і бялок з'яўляюцца асноўнымі фактарамі трывогі; больш за 40% рэспандэнтаў заявілі, што яны высока ацанілі характарыстыкі прадукту за адсутнасць глютена, нізкі ўзровень дэнатураванага тлушчу і нізкі ўзровень тлушчу... Другімі фактарамі з'яўляюцца нетрансгенныя прадукты, прадукты з нізкім утрыманнем цукру, штучных падсалодвальнікаў, солі і іншыя.

Калі даследчыкі падзялілі дадзеныя апытанняў аб здароўі і харчаванні па тыпу дыеты, яны выявілі, што спажыўцы аддаюць перавагу натуральнай ежы. З гэтага пункту гледжання можна бачыць, што спажыўцы, якія прытрымліваюцца гнуткай вегетарыянскай/расліннай дыеты і дыеты з высокім утрыманнем бялку і неапрацаваных прадуктаў, хутчэй за ўсё, робяць гэта для ўмацавання і падтрымкі сваёй імуннай сістэмы.

У цэлым, спажыўцы, якія прытрымліваюцца гэтых трох стыляў харчавання, надаюць больш увагі прафілактычным мерам і гатовыя траціць больш грошай на здаровы лад жыцця. Уладальнікі брэндаў арыентуюцца на вегетарыянцаў з высокім утрыманнем бялку, якія прытрымліваюцца гнуткай дыеты / большасць спажыўцоў травяной і сырой ежы. Калі спажыўцы звяртаюць увагу на зразумелыя этыкеткі і ўпакоўку і пералічваюць інгрэдыенты, прадукт можа быць больш прывабным для іх. Інфармацыя аб пажыўнай каштоўнасці і карысці для здароўя.

Нягледзячы на ​​жаданне спажыўцоў палепшыць свой рацыён, час і кошт па-ранейшаму застаюцца асноўнымі фактарамі, якія ўплываюць на дрэнныя харчовыя звычкі. Павелічэнне колькасці паслуг, звязаных са зручнасцю, такіх як дастаўка ежы ў Інтэрнэце і фастфуд у супермаркетах, за кошт эканоміі сродкаў і часу выклікала жорсткую канкурэнцыю сярод спажыўцоў. Таму кампаніям у гэтай галіне неабходна засяродзіцца на чыстай натуральнай сыравіне і працягваць падтрымліваць канкурэнтаздольныя цэны і зручнасць, каб уплываць на пакупніцкую паводзіны спажыўцоў.